Sensibilisation

BicyCity : le vélo adapte sa communication à l’ère du web 2.0

Pour mobiliser la communauté cycliste en vue de BicyCity , la méga-masse cycliste belge qui aura lieu le 18 mai 2008, l’équipe qui organise l’événement propose de joindre l’utile à l’agréable : en passant l’info à leurs amis, les cyclistes auront peut-être la chance de gagner un vélo. Il leur suffit pour cela de se rendre sur le site de l’événement et de participer au concours .

Afin de diffuser l’invitation à BicyCity parmi la communauté cycliste, l’idée a germé de créer un petit film d’animation gag et positif que les adeptes du vélo au quotidien pourraient transférer via mail à leurs amis. Une manifestation comme BicyCity base en effet sa réussite sur la motivation des noyaux durs de cyclistes, qui à leur tour font circuler le message parmi leurs cercles d’amis et leurs connaissances. Nous avons donc décidé de créer un outil de contagion, un message déjà mis en forme dont les convaincus pourraient se servir pour contaminer positivement leurs proches.

L’idée n’est pas nouvelle. Sur YouTube, une infinité de petits films, chacun avec son cachet particulier, diffusent des messages positifs sur le vélo. Les Néerlandais sont très forts en ce domaine, et au fil de nos pérégrinations sur le net nous avons été séduits par leurs publicités percutantes. Vous pouvez consulter quelques exemples en cliquant sur les liens suivants :

Ces animations n’ont pas manqué de nous inspirer pour la réalisation de notre propre film, qui met en scène le message de BicyCity 2008 : “plus de place pour le vélo dans nos villes”.

Bénédicte Fontaine

BicyCity

Cette nouvelle est tirée de la Newsletter15

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