Entreprises

“Vélopresse” à la une

Sur les plages, en été, il y avait les vendeurs d’eskimos glacés ; il faudra désormais compter avec le Vélopresse, un point de vente “presse” ambulant.

Le système mis en place par les NMPP – Nouvelles Messageries de la Presse Parisienne – est simple, mais néanmoins ingénieux : 26 triporteurs chargés d’une sélection de titres de la presse quotidienne et de magazines ont sillonné cet été une trentaine de stations balnéaires françaises ainsi que Paris Plage. Et la formule fait recette : convivial et écologique, le Vélopresse permet de toucher le public dans des endroits a priori difficiles d’accès. Outre l’objectif économique évident, cette opération confère au groupe de diffusion une image “verte” très actuelle.

Au total, 250 000€ auront été nécessaires pour couvrir l’achat des vélos ainsi que le salaire des cyclistes, mais l’opération s’avère au final rentable : en allant à la rencontre de nouveaux clients, le Vélopresse a permis d’accroître les ventes sur chacun des sites concernés. Les organisateurs ont dès lors décidé de poursuivre l’action les dimanches sur les marchés parisiens, l’étape suivante étant le marché de Noël de Strasbourg.

Précisons encore que cette initiative originale n’est pas passée inaperçue dans le monde cycliste. Chaque année, le Comité de promotion du vélo récompense des actions en faveur du vélo menées par des entreprises, des collectivités territoriales ou des associations. Le 26 novembre dernier, le Vélopresse du groupe NMPP s’est vu couronné du Trophée du Vélo 2008 dans la catégorie Entreprise, pour le thème “Au travail à vélo !”. Cette récompense méritée constitue un bel encouragement pour ce projet, qui prouve concrètement qu’économie et écologie ne sont pas nécessairement incompatibles.

Florine Cuignet

Cette nouvelle est tirée de la Newsletter27

Actualités

Entreprises

“Vélopresse” à la une