Sensibilisation

Une campagne multimédia pour développer l’usage du vélo

Tout récemment, le Service public fédéral (SPF) Mobilité et Transport a publié les résultats définitifs de son diagnostic fédéral des déplacements domicile-travail. Les chiffres confirment ceux du rapport provisoire : si la part modale du vélo a beaucoup progressé à Bruxelles et en Wallonie, elle reste tout à fait insuffisante, surtout au regard de la situation au nord du pays. Le vélo aurait-il mauvaise presse ?

Sur la base de ce constat, le cabinet du Secrétaire d’État Etienne Schouppe a choisi d’emprunter la piste médiatique afin de redorer l’image du vélo auprès des Belges.

À la télévision, cette campagne prendra la forme de capsules vidéo, d’une durée d’une minute environ, qui mettront en avant les multiples avantages du vélo : sa rapidité, son caractère écologique, son impact positif sur la santé… Au sud du pays, une vingtaine de spots sera diffusée par RTL-TVi dans le courant du mois d’avril. Au nord, la diffusion a déjà débuté sur VTM et concerne plus de quarante capsules. Ces séquences vidéo seront également accessibles sur les sites internet respectifs des deux chaînes.

Sur les ondes, c’est l’avantage financier qui est au centre du message d’un spot radio de trente secondes, diffusé par Q-Music. Le volet rédactionnel, enfin, sera assuré par les éditions de 7 Dimanche/De Zondag, qui clôtureront la campagne le 25 avril par un grand concours.

Cette initiative du SPF Mobilité et Transports afin de populariser le vélo auprès du grand public est à saluer. Mais sans mesures plus concrètes afin d’améliorer les conditions cyclables, elle risque d’être un coup d’épée dans l’eau. En effet, une enquête menée par Pro Velo en 2009 auprès de 1144 cyclistes démontre que les inconvénients majeurs du vélo sont principalement liés au manque d’infrastructures cyclables (40%), au comportement des automobilistes (26%) et au sentiment d’insécurité (25%).

Florine Cuignet

Cette nouvelle est tirée de la Newsletter 56

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