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Bike Experience : douze jours pour une mise en selle médiatisée

C’est une grande première qui s’est déroulée à Bruxelles: une expérience de mise en selle avec les rues de la capitale comme terrain de jeu. Trente candidats ont été sélectionnés pour participer à la Bike Experience. Leur défi: parcourir le chemin du travail à vélo durant la première quinzaine de mai.

Prêt d’un vélo, initiation à la conduite en ville, accompagnement par un cycliste quotidien : rien n’a été laissé au hasard pour que la découverte du vélo par ces automobilistes se déroule dans les meilleures conditions possibles. Rien, sauf la météo, anormalement froide en ce mois de mai. Mais la plupart des “Bikers” semble avoir apprécié l’expérience et certains comptent bien la prolonger.

Au-delà de ces trente sélectionnés, les associations cyclistes espèrent bien convaincre davantage d’automobilistes d’opter pour le vélo. Car la Bike Experience est avant tout une opération médiatique: chaque candidat a été invité à faire part de ses impressions au travers de billets d’humeur, postés sur le site de l’événement. Ces néo-cyclistes ont également été suivis par les médias (presse, radio, télévision) pendant l’expérience ainsi qu’au terme de celle-ci.

Cette idée - médiatiser la mise en selle de “monsieur et madame Tout-le-monde” - n’est pas une première: lors de l’édition bruxelloise de Velo-city, la ville suédoise de Gävle en a présenté un exemple réussi. Huit automobilistes de profil différent se sont engagés à utiliser principalement le vélo pour leur déplacements domicile-travail durant un an. L’objectif était de médiatiser l’impact de la pratique régulière du vélo sur leur condition physique. Les habitants de Gävle ont pu suivre le bilan de santé des huit cyclistes via les médias locaux et même…sur des cartons de lait! Ce retentissement médiatique a passionné la population locale pendant un an, et donné une visibilité certaine à la question du vélo en ville.

Florine Cuignet

Cette nouvelle est tirée de la Newsletter 59

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